Pactiser avec le diable pour réussir dans la musique, dans les affaires, en amour, et bien d’autres ambitions… Aujourd’hui à portée de main pour tout le monde.
C’est la goutte de trop pour Nike. Récemment, la marque a attaqué en justice le studio créatif MSCHF qui a conçu, en collaboration avec le rappeur Lil Nas X, des chaussures sataniques en détournant un modèle existant (Nike Air Max 97).
Car si d’habitude Nike autorise et encourage les créatifs du monde entier à détourner ses modèles pour les personnaliser et créer des pièces de collection uniques, l’idée du studio MSCHF n’a visiblement pas plu au géant américain. Connu pour ses produits controversés et viraux, le studio a poussé le concept très loin en créant des chaussures aux détails diaboliques.
On découvre en effet la présence d’un pentagramme sur les lacets et le terme “10:18” sur le flan des chaussures en référence au chapitre 10 verset 18 de la Bible : “Jesus leur dit, je voyais tomber Satan comme un éclair”. Une paire de chaussures, qui contient également de l’encre rouge mélangée à une vraie goutte de sang dans la semelle, commercialisée à 666 exemplaires (avec le numéro sur la chaussure).
Les Satan Shoes du studio MSCHF sont vendues 1018 euros (en référence à 10:18) et sont déjà en rupture de stock (soit un chiffre d’affaires de 678 000 euros). Le produit provocateur a évidemment attiré l’attention des médias et des réseaux sociaux et les avis divergent entre scandale annonçant un signe de décadence et coup de communication viral parfaitement orchestré pour MSCHT et le rappeur Lil Nas X.
Quoi qu’il en soit, la société Nike va faire vivre un enfer au studio MSCHF et l’a déjà attaqué devant un tribunal fédéral civil de Brooklyn pour contrefaçon. La société demande la suspension de la livraison des paires (déjà toutes vendues) et des dommages et intérêts dont le montant n’a pas été communiqué. À vouloir être trop provocateur… le studio risque d’en payer le prix fort.
Chose amusante, on vous a déjà parlé du studio MSCHF en octobre 2019 lorsqu’ils ont imaginé… la sneaker Jesus. Une chaussure qui intègre l’eau du Jourdain pour vous donner l’impression de marcher sur l’eau. Un modèle également réalisé en modifiant des Nike mais qui, malgré son prix de vente à 1425 dollars, n’avait pas fait réagir le géant américain.
